论文部分内容阅读
中国大陆的广告总产值已经超过5000亿元,规模仅次于美国,居世界第二位。台湾广告产业的营业额历年来在文化创意产业中所占比率最高,2012年,广告产业营业额约占整体文化创意产业的19.4%。传统媒体的忠实受众正在被互联网站和手机APP运用拉到另外一个屏幕前,成为一种新的大众生活方式。整个广告产业链的各环节都必须在新媒介时代重塑自己的核心价值。