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上世纪90年代来,我国区域旅游纷纷趋向转型发展;2008年,转型升级、转型增效被提升为国家旅游发展战略,这是改革开放30年来我国旅游发展的历史性转折。实际上,我国旅游发展经历了改革开放来的旅游体制转轨,即第一次转型;以及世纪之交的第二次转型,即由旅游消费转型引致的旅游业转型,其中转型主体是旅游业,方向为优化升级、提质增效,实质在于推动旅游增长方式从粗放型向集约型、规模型向效益型转变,而焦点集中在旅游产品转型问题上。但由于我国地区差异,旅游转型发展也存在区域特色,即需因地制宜,适应市场,又需主观创意,引导市场。广东作为全国"旅游强省"就比较典型。