【摘 要】
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<正>研究目的:在体育产品营销中,利用体育明星作为代言人来代言产品是一种重要的市场营销手段。体育明星作为体育运动的代表,充当品牌代言人的生命力就在于其能够有效地把体
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<正>研究目的:在体育产品营销中,利用体育明星作为代言人来代言产品是一种重要的市场营销手段。体育明星作为体育运动的代表,充当品牌代言人的生命力就在于其能够有效地把体育精神应用于企业的品牌,给企业带来良好的声誉,提高企业品牌的知名度。2012年李宁公司选择与韦德合作,作为其品牌重塑的关键举措之一,这一选择引发了多方热议。本文希望通过对韦德代言李宁品牌的调查与研究,了解李宁品牌在这两年内取得的成绩以及遇到的问题,进而分析此次代言对李宁品牌的影响和未来的前景,并希望能够提出有用的建议。
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