本文从消费者信任的视角对影响农产品电子商务网购意愿的影响元素、原因和前景进行调查研究,期望对这个快速发展的行业发展有所帮助。首先,本文介绍了消费者信任的定义。本文的主要部分是在对生鲜农产品电子商务消费者信任的调查研究,根据消费者行为理论与借鉴消费者信任模型中对消费者信任和意愿的影响要素,借鉴到生鲜农产品电子商务中,认真设计了生鲜农产品电子商务消费者信任和行为以及相关影响因素方面的问题,以此安排调查问卷的调查思路。本文对获取的有效调查问卷进行统计和相关性分析,结果表明生鲜电商的网站设计、信息安全、产品属性、配送特点、服务质量直接影响消费者网络购买生鲜农产品的信任;最后,基于本文的调查研究成果,文章对生鲜农产品电商平台和政府提出了几点建议。电子商务平台方面,针对消费者信任的调查结果的相关分析,提出了几点优化消费者购物体验的建议。