【摘 要】
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本研究目的在探讨文化创意产业管理者在各个组织关键时期中，其实行的品牌经营的行为偏好为何。是故，本研究采个案研究法，针对三家陶瓷业的管理者进行深度访谈后，透过扎根技术
【机 构】
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静宜大学观光事业学系,台湾台中43301
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本研究目的在探讨文化创意产业管理者在各个组织关键时期中，其实行的品牌经营的行为偏好为何。是故，本研究采个案研究法，针对三家陶瓷业的管理者进行深度访谈后，透过扎根技术进行数据归纳与收敛，将文化创意产业的组织发展历程分成前朝辉煌奠基期、举步维艰挑战转型期与稳定发展能力复制扩散期等三个阶段，其共同的发展目标为提升品牌价值与独特性、创造品牌形象与故事及强化相关服务与现场设施。而三家文创业者透过推广营销(市场明确定位、营销策略运用、复合式经营)、产品设计(传统与现代、创意与巧思)与订价策略(产品价格、营运成本)等方式彼此相互运用进行品牌经营，以达成经营目标并提升组织竞争优势。
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