本文以温泉旅游为研究对象，指出温泉养生是温泉旅游的营销中的最佳卖点和亮点。温泉旅游不是观光旅游，温泉旅游不是商务旅游，温泉旅游不是洗浴中心，温泉旅游是休闲度假，温泉旅游有泡、吃、住、玩、购等多功能度假休闲功能（卖点），但主导产品（拳头产品）是温泉，是温泉养生，消费者主要是为了温泉而来（顺便要吃、要住、要玩、要购）。奔着温泉而来的产品核心价值是什么，即温泉养生，所以“温泉养生”是温泉旅游产品的核心价值，就是温泉旅游营销中的最佳卖点和亮点。这就是温泉旅游产品定位的核心理念。营造浓厚的养生文化氛围，提高温泉旅游的核心价值。由于温泉的天然特性，造成了温泉养生的文化主体，那么在温泉旅游的度假休闲中，再丰富养生项目的文化内客，从而达到温泉养生事半功倍的最佳效果。那就是温泉泡出健康，餐饮吃出健康、喝出健康，客房睡出健康，娱乐玩出健康，唱歌唱出健康，体育活动练出健康，优质服务心理（精神）健康，保健按摩全身健康等。同时在环境布置上，充分利用各种场、地、面、点、空间等多形式的媒体，宣传养生常识，让广大游客体验和得到健康养生知识，从而提高温泉旅游的社会效益及经济效益，提高人们的生活质量，促使温泉旅游事业健康发展。