【摘 要】
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在后奥运经济的背景下,我国体育用品行业竞争日趋激烈,实施品牌化营销策略已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。本文通过文献资料法、逻辑归纳法、
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在后奥运经济的背景下,我国体育用品行业竞争日趋激烈,实施品牌化营销策略已成为我国体育用品企业适应市场竞争、创造竞争优势的必然选择。本文通过文献资料法、逻辑归纳法、比较研究法,以鸿星尔克公司为例,分析我国体育用品企业现有的品牌营销策略,并针对存在的问题提出具体建议:产品融入中国文化特色,迎合消费者需求;寻求营销模式多样化,在媒体宣传中突出个性并与知名品牌合作,开拓市场;增加一线城市旗舰店数量,增强网络营销能力。
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