【摘 要】
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本研究的目的拟在揭示广告传媒中以人际元修辞手段实施情感促动作用的"本体修辞"模式.以系统-功能语言学和修辞结构理论为工具从字词、短语、小句、语篇和多媒体诸范畴探讨广
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本研究的目的拟在揭示广告传媒中以人际元修辞手段实施情感促动作用的"本体修辞"模式.以系统-功能语言学和修辞结构理论为工具从字词、短语、小句、语篇和多媒体诸范畴探讨广告语中的人际元修辞模式,重点需要考量:1)人际元修辞模式的多样性——在广告传媒中,从字词句段直到语篇,皆蕴含着多样化的元修辞结构式,以表示突显于广告语中的各种情感诉求;2)修辞权重的差异性—人际元修辞符号在不同模式中的位置不同,则其权重大小不—;人际元修辞符号的情感色彩越浓,则其修辞权重也越大:反之亦然.而多媒体的介入又进一步提升了广告在共时语境下从多途径以元修辞表达人际意义的潜能。
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