【摘 要】
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众所周知,中华牌卷烟是中国卷烟市场中占据重要地位的领头产品。特别在上海卷烟市场,中华卷烟又是上海烟草企业的拳头产品和支柱产品,因此,中华品牌的发展是上海烟草企业发展
【机 构】
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上海烟草集团长宁烟草糖酒有限公司;
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众所周知,中华牌卷烟是中国卷烟市场中占据重要地位的领头产品。特别在上海卷烟市场,中华卷烟又是上海烟草企业的拳头产品和支柱产品,因此,中华品牌的发展是上海烟草企业发展的关键。随着卷烟市场的不断拓展,中华品牌的维护与推广工作也面临着严峻的考验,传统的“渠道制胜”模式已经不能适应。如何在日益发展的卷烟市场中维护和推广中华品牌,如何才能使中华品牌始终保持龙头老大的地位是上海烟草企业所需要思考的问题。本文就中华品牌如何借助消费者会员制度,凝聚消费者,打造品牌核心竞争力进行阐述。
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