在新农村建设和生态文明建设的背景下,作为国际大都市的上海发展乡村旅游势在必行.为实现上海乡村旅游的可持续发展,本文立足上海市实际情况,实证分析上海市乡村旅游发展的问题、原因与对策.提出了对上海市乡村旅游建设进行科学合理的整体规划，实现乡村旅游景点的多样化，避免同质化，特别是建设具有上海特色的景点资源；通过多样化渠道加大对乡村旅游景点的宣传力度，鼓励景点打造品牌，要有强烈的品牌意识，这是开拓市场的必要手段；政府在规划和建设乡村旅游集聚区的同时，也应加强对部分经营者负外部性行为的监管和惩治力度；尽快解决乡村旅游建设用地问题；加大乡村旅游项目财政资金扶持力度的同时，积极拓宽乡村旅游融资渠道；培养人才，提升农业旅游从业人员素养的建议。研究发现,目前上海市乡村旅游发展已初具规模,但还存在景点同质化、旅游用地难、宣传不到位等问题,因此政府应在乡村旅游景点多样化建设、加大景点宣传力度、解决旅游建设用地难问题、拓宽融资渠道等方面做出努力.