2018年信息流广告市场规模为1090.4亿元,发展速度保持高位2018年信息流广告市场规模达到1090.4亿元,预计2020年将超过2500亿元。从增速来看,信息流广告2016年、2017年、2018年增速分别为109.3%、91.5%、58.3%,预计到2020年仍将保持45%以上的增长率,整体增速有所放缓,但信息流广告对于网络广告的推动作用仍旧十分明显。主动、典型资讯浏览场景成信息流红海市场,被动、非典型场景存市场潜力红海市场是纯内容平台所带来的市场,典型代表如资讯、短视频、社交;潜力市场则是泛内容平台所带来的市场,典型代表如PC信息流和工具定位平台所带来的市场。红海市场中资讯平台的目标人群典型资讯人群居多,并更倾向主动查看资讯;泛内容平台中的人群以非典型资讯人群为主,并更倾向被动查看资讯。PC信息流广告增速明显,PC端独特用户价值,成就其信息流商业化潜力2016-2018年,三年内PC信息流广告的增速一直高于整体信息流广告的增速。PC端的用户具备办公时长长、大屏沉浸感强和习惯被动接收信息等特点,以及在资讯、购物、娱乐行为上的独特性,为PC信息流塑造了比较扎实的商业化基础。移动工具类信息流市场用户价值被低估,稳定的用户规模中存商业化增量移动工具类别APP在2019年2月的月度使用时长增速为32.6%,相比较通讯聊天、视频服务,增速比较明显。这意味着原有的用户用完即走的工具使用习惯正在改变,也同时说明工具类平台的内容布局效果开始显现,并加速了工具类平台商业化效率。