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<正>随着对内隐记忆研究的深化,内隐记忆在消费领域的社会认知深入进展。本研究通过对品牌的内隐记忆测定,考察了在不同加工类型下,品牌熟悉度对品牌内隐记忆的影响,以及这种影响是否存在着性别差异。研究表明:(1)熟悉品牌与陌生品牌均存在启动效应,与陌生品牌相比,熟悉品牌的启动效应要坚稳得多,且不受干扰项目的影响。(2)被试对品牌的