【摘 要】
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2011年3月,美特斯邦威推出新品牌概念——新国货,力图借力国货口碑,重新定位品牌属性,抢占更深层次的消费市场。虽然新国货概念在推出初期博取了众多眼球并取得显著的成效,但
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2011年3月,美特斯邦威推出新品牌概念——新国货,力图借力国货口碑,重新定位品牌属性,抢占更深层次的消费市场。虽然新国货概念在推出初期博取了众多眼球并取得显著的成效,但这一场为了更大的市场而放弃原有优势的细分市场的豪赌,仍然面临着巨大的风险和挑战。本文尝试剖析美特斯邦威力推新国货策略的深层次原因,从品牌定位和市场细分的基本原理出发,结合品牌虚拟化经营的特点,提出了打造品牌价值和加强上下游的整合两方面的关键应对策略,希望为今后美特斯邦威的品牌战略提出可以借鉴的观点。
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