【摘 要】
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本研究以正处在市场开发阶段的2010年广州亚运会为背景，采用心理学实验方法，探讨广告设计中的事件营销元素、事件关联身份和品牌熟悉度对事件营销效果的影响。结果发现：(1)
【机 构】
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南京政治学院上海分院,上海,200433
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本研究以正处在市场开发阶段的2010年广州亚运会为背景，采用心理学实验方法，探讨广告设计中的事件营销元素、事件关联身份和品牌熟悉度对事件营销效果的影响。结果发现：(1)品牌熟悉度是影响事件营销效果的重要因素，熟悉品牌的效果较好。(2)在广告设计方面，宣示事件关联身份对事件营销效果起关键作用；宣示事件关联身份，应用不同事件营销元素的效果无显著差异；无事件关联身份宣示，应用不同事件营销元素的效果差异显著，其中应用主题元素和标志元素的效果最好，应用代表人物元素和情绪元素的效果次之。
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