论文部分内容阅读
@@"Museum Marketing"，中文翻译为博物馆营销，或博物馆行销。人们对这个词汇已经不陌生了，但对它的作用却有不同的认识。有人视其为拯救博物馆脱离经费短缺困境的灵丹妙药，有人则视之为将博物馆导向商业泥潭的洪水猛兽。盲从与排斥都不是好办法，我们应该正视“营销”的存在事实，探讨其在博物馆发展中能够发挥的积极作用，趋利避害，使之成为有助于实现博物馆发展目标的有力工具。