【摘 要】
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大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题。本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差
【基金项目】
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深圳市孔雀计划项目(KOCX2015032715503970)
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大而不强的中国企业如何利用自身优势强壮品牌是一个值得研究的课题。本文用国外知名品牌企业与国内企业两个不同的样本分别验证企业价值对品牌价值影响,以期望发现国内外差异,为中国企业品牌壮大提供借鉴经验。本文发现:企业价值对品牌价值存在直接积极影响,且国外企业价值对品牌价值的影响高于中国企业;企业价值还可以通过广告费用间接驱动品牌价值,且国外企业其企业价值对广告费用的影响比国内企业的大;与B2B企业相比,B2C企业其企业价值对广告费用的影响更大。
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