研究目的:随着全民健身与全域旅游的发展,以及山西省"体育+旅游"精品工程的实施,推进体育旅游、非遗体育、民俗文化的融合发展成为文化强省战略实施的重要抓手。山西跤坛争霸赛作为山西的十大品牌文化,在培育和传播三晋文化,展现山西特色体育元素,推动产业集群发展具有重要的借鉴意义。摔跤作为山西省的传统体育项目,具有广泛的群众基础和社会影响力。忻州被国家体育总局授予"摔跤之乡"的称号,忻州"挠羊赛"历史悠久,2008年被列为国家非物质文化遗产,2013年"挠羊赛"被列为全国体育非遗推广项目,中国忻州摔跤节作为全国性赛事,为山西摔跤文化的形成与发展打下坚实的群众基础;关公作为山西的文化名片,"武圣杯"跤王争霸赛先后有20余省份近万名运动员参与,2017年被中国体育旅游博览会授予"中国体育旅游精品赛事",为山西摔跤赛事塑造了武圣的英雄气概。2018年忻州"挠羊赛"和"武圣杯"争霸赛均被纳入山西省跤坛争霸赛序列,如何借力忻州"摔跤之乡"与非遗"挠羊赛"?如何借力关公武圣之名与"武圣杯"跤王争霸赛?共同推进山西摔跤赛事的转型升级,塑造山西的体育名片,是本课题研究的最终落脚点。研究方法:本文主要的研究方法有三种。第一种文献资料法,通过中国知网和地方志查阅相关文献,为田野调查做好准备;第二种田野调查法,对山西摔跤赛事和摔跤之乡进行实地调研,了解赛事与地方发展的现状;第三种专家访谈法,对山西省摔跤赛事的组织者、体育局相关领导、摔跤教练进行访谈,为山西省摔跤赛事指明方向。研究结果:3.1跤王到跤坛的演进:山西省摔跤赛事的历史沉浮山西摔跤赛事历经搁浅与停摆,主办单位的变更,以及赛事的升格与融合,谱写了山西传统摔跤的历史画面。从传统"挠羊赛"到2018山西省跤坛争霸赛,历经近20年生死沉浮的摔跤赛事,在推动山西摔跤市场化、职业化、商业化与产业化方面举步艰难,赛事种类纷繁复杂,赛事主办政权更迭,赛事运作起起伏伏,赛事品牌文化缺失,赛事产权保护滞后等一系列发展困境,阻碍了山西省摔跤赛事的健康持续发展。联合"武圣之名"与"摔跤之乡"的文化名片,倡导公司专业化的运作模式,寻求摔跤市场化和产业化的发展探索,为山西省摔跤项目话语权和摔跤文化传承打下坚实的基础。随着山西省本土摔跤题材的励志电影《女娃要摔跤》开拍,故事以女性摔跤手战胜传统世俗观念,成为摔跤世界冠军的英雄故事。通过主人公塑造山西传统的摔跤形象,为山西传统摔跤项目的产业化和商业化开辟新的道路。3.2跤王到跤坛的隐忧:山西省摔跤赛事的问题审视3.2.1缺乏完整的赛事发展规划与目标定位3.2.2缺乏完整的赛事体系与市场化运营3.2.3缺乏产业化与商业化的产品盈利模式3.2.4缺乏赛事品牌IP与赛事文化品牌营销3.3跤王到跤坛的出路:山西省摔跤赛事的发展路径3.3.1明确定位:完善赛事发展规划借助"武圣关公之名"与"忻州传统挠羊赛"的非遗保护,以文化旅游景区为赛事传播载体,打造山西跤坛争霸赛的独特文化内涵。从赛事的主体定位、参赛定位、服务定位等三方面构建摔跤赛事的品牌文化,积极推动赛事定位与城市发展相融合。3.3.2完善赛制:注重市场化运营构建符合现代精神与文化气息的赛事体系,以公司化的市场运营手段,精细化操作与实施赛事的管理与执行,推动赛事参赛主体的文化感受、组织结构、产业结构、社会认知等的提升与转型,形成产品、产业和赛事发展的完美融合。3.3.3培育产业:创新商业化产品积极推动赛事与旅游相结合,推动山西摔跤体育旅游赛事的创新发展。加强赛事与景区的深度融合,鼓励相关企业积极投身山西摔跤赛事的产业化创新之路,加快实现摔跤赛事的市场化、摔跤文化的旅游化、摔跤赛事的标准化、摔跤服务的现代化。3.3.4塑造品牌:打造赛事品牌IP山西省跤坛争霸赛作为"体育+旅游"、"体育+文化"、"文化+旅游"多元化模式的创新范例,为山西省体育文化旅游发展提供了发展契机。积极推动山西省跤坛争霸赛申报中国体育旅游精品赛事,塑造适合本土文化的赛事品牌。研究结论:4.1山西省摔跤赛事经历市场化发展的探索,摔跤赛事跌宕起伏,跤王到跤坛的历史转变始终贯穿其中,从文化现象的角度阐述山西摔跤赛事的历史、演变与隐忧,也是对山西摔跤赛事的完美诠释。4.2辩证来看,透过现象我们发现山西摔跤赛事的隐忧,是摔跤赛事项目深度挖掘的结果,是摔跤文化传承与发展的历史积淀,更是对山西摔跤赛事市场化发展的探索。这些皆是摔跤项目未来发展的逻辑起点,也是对山西跤坛争霸赛的经验借鉴和发展启示。4.3随着商业赛事与群众赛事的体育审批权取消,以及全民健身与全域旅游两大战略的产业助推,为山西省摔跤赛事的产业融合提供了时代契机,构建了山西省摔跤赛事的发展路径。4.4但如何推向市场,并获得跤迷和市场的认可,除了塑造品牌文化赛事IP,其社会实践探索道路任重而道远。这也为课题组进一步深入研究山西摔跤文化传承、摔跤赛事创新、摔跤产业融合等提供了重要的研究方向。