在技术消费时代,受众不断"进化"的生活方式根本性地通过市场经济的价值链,深刻地影响着媒体经营模式的发展与媒体功能多元化的进程;无论新媒体、传统媒体在内容属性上是一致的:传播信息与提供娱乐。满足受众信息、娱乐需求的媒体运营,尤其是新媒体运营需要着眼于核心竞争力的不断提高.本文试图通过对新媒体DoNews的从无到有、及其成功的市场营销实践,探讨新闻二次传播的商业模式探索:首先,新媒体的品牌建设与传播都需要围绕新技术应用为核心;其次是传播渠道推广的多元化、销售终端的新技术应用体验推广模式;第三则是内容与广告内容的优化组合。准确的市场定位来自于媒体经营管理者对媒体在传播中的价值与角色的深刻理解。随着新媒体技术的进步和媒介环境的改变,受众的自主选择对于传播效果的强弱产生了越来越重要的影响,研究受众选择行为、如何选择、对传播的效果更为重要。