新媒体作为一个概念已经不是一个新鲜话题，但新媒体作为一个产业在新华社仍处于发展“幼儿期”，推进速度和实效与新华社的实力、地位和社党组的战略要求尚不匹配，对新媒体的特点和发展趋势还需进一步深化认识。新华社发展新媒体有挑战，但机遇更多，占领新媒体产业发展的制高点，对新华社在全媒体背景下于未来决胜媒体竞争、实现转型目标具有重要意义。笔者提出，新媒体的崛起必将深刻影晌传统媒体产业，适应新媒体趋势已成为全球媒体业界的发展潮流，加快新媒体产业布局是新华社实现战略转型的重要步骤之一。认为要增强紧迫感，快速抢占新媒体产业发展的制高点；转变观念，树立新媒体也是传播影响力所在的理念；系统规划突出重点；转变角色，根据新媒体的发展特点组织内容产品的开发和生产；创新适合新媒体产业发展规律的体制机制；充分发挥新华社的政策政治支持力和品牌影晌力优势。