随着上世纪末万维网的出现,网络越来越成为人们生活中不可或缺的部分,网络应用日益广泛。网页作为信息传播的载体,其布局直接影响信息传达的有效性及网页整体视觉效果,而网页广告又是网页布局中重要的一项。前人研究显示图片中有面孔会对图片记忆产生积极效果。同时,也有研究认为高认知负荷会使被试降低对图片的注视次数、注视时间及再认率。基于此本研究通过三个实验探查了当前主流门户网站新闻网页中广告位置及呈现方式对浏览者浏览效果的影响。其中实验一采用3(广告位置:上方、右侧中间、右侧下方)×2(广告中有面孔、广告中无面孔)两因素被试内设计,利用眼动记录技术,以36名大学生为被试,探究浏览者记忆效果最佳的页面布局。结果发现当网页上方及右侧中间广告中有面孔而右侧下方广告无面孔时被试对网页内容的记忆效果最佳,其中上方广告有无面孔对网页整体记忆效果影响最大,被试对此处的广告注视次数最多。由于有研究证实人在愉悦心境下记忆效果会提升,视觉搜索方式与非愉悦心境下不同。实验二及实验三采用被试间设计,分别通过网页文字内容和外部视频诱发被试不同心境,探查了被试在不同心境(愉悦、不愉悦)下浏览最优页面时的记忆效果。结果发现,被试在愉悦心境下的记忆效果显著优于不愉悦心境下的记忆效果,外部视频诱发效果要优于网页文字内容诱发效果。