特殊钢作为钢铁工业中的高端产业，其发展受到了世界各国的重视，其新产品及新的生产技术的不断更新使用，使新的市场及应用范围不断更新扩张。我国特殊钢市场在2000年以后进行了大规模的新的重组与合并，并有两家特殊钢集团进入世界十强。虽然我国不断有新的特殊钢产品投入市场使用，但其市场普及及营销推广却比较缓慢，在世界特殊钢供应链中，仍缺乏有竞争力的高品级的特殊钢产品。荣刚作为新兴的高等级特殊钢生产商，在世界一流大厂的供应链中占有一席之地。荣刚特别重视新产品的研发及新的生产技术使用，其新产品市场营销发展策略值得国内特殊钢企业参考。全文共分六个部分。第一部分研究背景对我国及世界特殊钢行业、荣刚在该行业中发展的基本状况进行了描述说明，同时概括说明了本文的主要研究内容；第二部分对新产品的市场营销策略相关理论基础说明综述；第三部分分析特殊钢市场营销应注意的基本策略点；第四部分对荣刚的新产品发展策略进行分析说明，并分析了荣刚新产品的创新模式和流程；第五部分分析了荣刚的新产品市场营销组合策略，通过分析荣刚的价格策略、渠道策略、促销策略，寻找荣刚能够进入世界顶级特殊钢材料供应链的成功因素。第六部分对荣刚的新产品发展策略进行总结，提出了对我国特殊钢企业发展有益的启示，并对我国特殊钢企业的发展提出一些建议。