当今新形势下，企业营销的大概思路是要以创新的思维来发现市场，在树立品牌及成本优势的同时，为企业量身定一套同时适应内、外部环境的营销模式。通过营销模式创新，提高产品的内在价值，整合新形势下的营销新要素，运用多种营销手段，在努力开拓国内市场的同时，积极参与国际市场的销售竞争。　　本文以国电南京自动化股份有限公司为研究对象，在分析该企业所面临的内、外部环境及新形势下涌现出的新营销要素的基础上，依据企业营销模式的分类及其特点，以营销观念的创新为根本，整合该企业内部资源为手段，针对该企业目前营销模式的弊端，结合该企业的发展战略，提出了适合该企业目前发展的创新营销模式，并依此提出了可实施的方案。本文为国内大型电气制造企业的营销模式创新及实施提供了一个实例，也为相近类似企业的营销模式创新及实施提供参考。