昆明新机场高速公路建设发展有限公司（以下简称昆明新机场高速公司）为山东高速云南发展有限公司旗下子公司,近年来,昆明新机场高速公司充分发挥机场高速的地理区位优势,整合优势资源,积极拓展高速公路建设及运营管理、停车场经营管理、房地产开发经营等项目。但是,由于服务司乘的模式单一,受到其他新建高速公路冲击等,其社会效益和经济效益逐步龟缩,公司品牌影响力逐年降低。鉴于此,本文基于对品牌及品牌影响力相关理论,运用SWOT—CLPV分析模型、层次评价分析法和PEST分析法等,就昆明新机场高速公司品牌影响力提升策略做出相应研究。首先,通过对高速公路运营管理企业品牌影响力构成要素的筛选,并通过专家打分法对相关指标进行了审核计算,确定了昆明新机场高速公司品牌影响力的评价指标。其次,构建了理想状态下昆明新机场高速公司品牌影响力指标评价体系模型,并对昆明新机场高速公司品牌影响力进行了定性与定量评价。研究认为:目前存在品牌个性不鲜明、品牌文化模糊、品牌服务质量不高、品牌延伸措施乏力、品牌市场占有率较低、品牌知名度较小、品牌美誉度不高、品牌公关能力不强、品牌忠诚度低下等问题,问题出现的原因主要是对提升品牌影响力的重视程度不够、缺少相应的对品牌运营的配套考核制度、激烈的外部竞争环境影响、多元化的出行选择冲击导致其市场占有率降低等。最后,坚持问题导向,针对问题提出完善品牌基础属性,着力塑造品牌个性和丰富文化内涵;强化品牌市场属性,着力在提服务质量、重产业延伸上下功夫;提升品牌形象属性,着力提高知名度和美誉度;提高品牌传播属性,着力提升品牌公关能力;挖掘品牌说服属性,着力培养忠实客户群体等提升策略。通过研究,旨在为昆明新机场高速公司品牌影响力提升的实施提供一定智力支撑,不断提升公司品牌影响力,也为相关企业提供实践借鉴。