经过改革开放20年来的快速发展，我国的社会主义市场经济体制逐步建立，社会经济文化生活都发生了重大变化。传媒环境的变化必然导致传媒的相应变化。处于社会转型期的中国报业在这20年左右的时间也有了巨大的变化，开始逐步走向市场化，报业结构和种类开始不断地发生变化走向丰富，报业的经营理念和运作方式也在探索中不断地走向市场化走向成熟。 　　之所以选择《申江服务导报》作为研究对象，是因为它具有很强的典型性。《申江服务导报》是解放日报社为了探索在市场经济条件下的办报规律而创办的一份生活服务类报纸。经过七年的发展，它在读者市场和广告市场的影响不断扩大，目前发行量基本上稳定在40万份左右，年广告收入超过1亿元。《申江服务导报》的诞生和成长过程，实际上是传统报纸向市场转型的一个生动写照。无论是在内容制作还是经营管理上，《申江服务导报》都有很多独特的理念和操作方式。本文旨在对此进行一个较为全面的梳理，由此探索市场经济条件下的办报规律，对现有的报业经营管理的相关理论进行检验和补充，为实际操作提供一点启示和借鉴。 　　本文的基本结构是，首先分析《申江服务导报》诞生的历史背景、创办经过以及现在的基本情况；然后解读《申江服务导报》在上海报业生态环境下的个性化发展之路，从定位、产品制作、广告经营和营销管理等方面详细展开，探讨其成功的运作模式。