在经济的飞速发展中,人们对旅游业的需求也在悄然提升。旅游已经逐步成为世界范围内消费中心。鉴于国家对旅游业发展的重视,我国旅游部门积极开拓思路,创新旅游项目,并力求通过优质营销达到品牌推广的目标。本文将从旅游观光大国——韩国入手分析,借助文献综述法、案例分析法、问卷调查法等研究方法,对其旅游资源的挖掘与开发、旅游品牌线上线下营销模式进行深入分析,继而在对我国目前的旅游现状进行调查,并挖掘整合分析问题,针对性形成我国旅游线上线下营销模式,以期为我国旅游发展提供借鉴与参考。主要研究内容如下:论文第一部分为前言,对论文的研究背景、研究目的意义、研究水平及现状等进行综合叙述;第二部分则对韩国旅游发展现状进行分析概述;在此基础上,第三部分对韩国旅游先进营销模式进行了分层研究,主要从线上营销模式、线下营销模式、线上线下结合营销模式进行定位;第四部分则对我国旅游市场营销现状及问题进行了分析,从而形成理性化的认知,为借鉴策略的形成奠定基础;第五部分从对应视角来提出韩国旅游营销对我国旅游营销的启示,主要从线上营销、线下营销、线上线下营销三大营销模式的构建来提出具体实施策略。对韩国旅游业发展经验、发展优势等进行借鉴、研究,形成以下研究成果:1、通过列举韩国实例来探讨韩国旅游营销策略成功的原因,从而对我国旅游产生借鉴意义。2、通过对我国旅游市场进行分析,我们发现我国旅游营销优劣势明显。优质的旅游资源、广阔的旅游市场,都是我国旅游营销得以成功实施的基础性保障,而劣势则体现在五个方面:旅游营销模式较为单一;线上营销产品质量不高;线下体验式营销相对缺乏;旅游特色营销理念滞后;旅游信息流通渠道不足。3、借鉴韩国旅游营销,结合分析我国旅游营销问题,逐步构成我国旅游营销模式,即线上营销模式、线下营销模式及线上线下整合营销模式。