【摘 要】
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随着我国现代广告事业的蓬勃发展,广告语言已融入我们的日常生活。广告语言是广告中的语言,是语言存在的一种新的形态。作为现代广告最钟情的载体,广告语言因其灵活多变、异
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随着我国现代广告事业的蓬勃发展,广告语言已融入我们的日常生活。广告语言是广告中的语言,是语言存在的一种新的形态。作为现代广告最钟情的载体,广告语言因其灵活多变、异彩纷呈的鲜明特色日益吸引了人们或褒或贬的眼光。目前该课题的研究已经引起了诸多语言研究者的关注。本文在吸收前人研究成果的基础上,重点对现代广告语言的特点及其存在的问题进行较系统的阐述。现代广告语言的特点与现代社会的发展密切相关,主要表现在对企业形象的注重,对人性化的情感诉求的注重,以及从纵横方面对相关文化因素的借鉴等方面。而由于众声喧哗的话语方式,广告语言在语音、语义及表现手法等方面也存在着弊端。
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