随着我国消费水平的日益提升与人们环境保护意识的不断加强,消费者的消费观念已逐渐从传统的营销方式转换为绿色消费、健康消费的现代消费方式。绿色的消费观念已逐渐渗透到人们的生活当中,而基于产品环保特色的绿色营销也愈发兴盛。自2015年中央政治局提出绿色化概念,将产品绿色化提升到了一个新的高度。在全面提倡绿色环保、健康低碳、文明节俭的今天,绿色营销对消费者的消费意识与消费行为产生了不可忽视的影响。研究绿色营销对消费者购买行为的影响,对提高企业绿色营销策略,建设绿色产品品牌、增强绿色营销影响力具有重要意义。在梳理了前人关于绿色营销研究的基础上,发现现有的大部分研究主要是集中在对绿色营销理论上的定义、绿色营销所存在问题以及绿色营销与传统营销的区别等方面,而对绿色营销对消费者行为影响的研究相对较少。借助实地调研、问卷调查等方法,对湘西州地区的古丈毛尖茶消费者进行问卷调查,通过建立模型,运用SPSS软件,对问卷调查的数据进行研究,分析在绿色化视角下的古丈毛尖茶消费者的购买行为影响因素。研究结果表明消费者的收入水平、环保意识、绿色产品认知水平以及绿色茶产品价格等是影响消费者购买绿色产品的主要因素,大部分消费者在购买茶叶的时候比较注重茶叶的质量问题。另外,关于企业绿色品牌的调查中还发现,获得消费者更热衷于购买品牌美誉度高的茶产品。并根据研究结果提出提高统一茶叶品质、控制绿色茶产品价格、拓展绿色茶叶销售渠道、树立品牌形象、提高品牌美誉度等建议。