出版新业态，不仅涵盖数字出版，它囊括传统出版受到数字出版冲击后，融合而成的所有全新的出版形态，它既传承了传统出版的优点，又依托数字技术，用新媒体去表现传统出版的内容。　　20世纪90年代，舒尔茨所著的《整合营销传播》引起全球广泛关注并传入我国，整合营销理论逐渐开始为图书营销提供解决方案。图书的整合营销，表现为一个完整的营销项目，要求出版者根据图书的具体情况选择各种传播方式并将之整合，通过提供具有品牌内涵的信息，实现理想的传播效果，并反映在图书的销量和读者的满意度上，最终实现出版品牌的增值。　　日本的人均图书消费水平居世界各国之首。近年来，日本出版产业持续低迷。日本的图书出版历来十分重视营销，如今在数字出版的冲击下，依托媒介的融合，实施整合营销战略，出现了很多成功的图书营销案例。本文从背景、案例、模式三个维度对中日两国图书的整合营销进行比较分析。　　当然，新业态下图书整合营销的基本模式不是万能的，应根据图书的特点具体问题具体分析，综合考虑成本和预期，选择相适应的整合营销手段，避免陷入盲目使用全媒体、销量至上和过度炒作等误区。　　最后，从宏观层面上看，根据新闻出版总署2012年最新发布的《关于加快出版传媒集团改革发展的指导意见》，图书整合营销的前景十分广阔。