今天，随着上星卫视的不断增多、网络媒体及境外媒体的不断涌现，电视媒体的广告经营空间受到极大冲击；与此同时，作为电视媒体广告营销目标对象的广告主市场也发生了极大的变化，其广告投放行为越来越理性和挑剔，逐渐从过去的盲目型、粗放性转变为科学化、理性化，盲从将为越来越多的广告主所摒弃。 在当前这种竞争态势下，电视媒体的广告营销工作需要转变传统的营销理念，在重视和研究广告主的广告投放行为的基础上，制定科学合理的广告营销策略。本文在大量文献调查和个案访问的基础上，以2000年央视调查咨询中心所做的“企业在中央电视台的广告投放行为”的问卷调查为数据支持，利用整合营销传播中的4C原理，从满足广告主购买需求的角度来探讨目前电视媒体的广告营销策略。 本文共分三章。 第一章为绪论，介绍本文研究背景及当前研究现状，并阐明该研究的理论基础、研究重点及研究方法； 第二章为电视媒体的广告营销环境分析，首先对电视媒体的广告营销作出概念上的界定，接下来从媒体竞争环境及广告主的媒体投放行为变化等宏观角度，分析电视媒体广告营销的外围环境，并据此分析其对电视媒体广告营销的影响； 第三章为电视媒体的广告营销策略分析，以整合营销传播中的4C原理为基础，从电视媒体的品牌塑造策略、广告购买的方便性策略、广告购买成本的经济性策略、营销沟通策略四个角度来探索4C原理在电视媒体广告营销中的具体运用。 本文尝试从整合营销传播的角度为电视媒体的广告营销提供新的思路，但这只是在理论上的粗浅探索，期望能通过本研究起到抛砖引玉的作用，激发起其他理论研究者和实务经营者的兴趣，继续此项内容的研究。