在中国旅游业的发展正处于转型时期的大背景下、在政府主导型旅游发展战略的前提下，我国各级旅游目的地已经开始进行着规模不一、形式多样的政府旅游营销活动，很多旅游目的地的政府营销活动已初具规模。但是，目前我国旅游目的地的政府营销活动整体上还处于初级阶段，政府部门的旅游营销职能还发挥的不彻底，实践中存在诸多问题。同时，相对应的理论研究滞后，缺乏系统的有关目的地政府旅游营销的理论基础、发展现状、操作模式、控制和评估机制等方面的研究。 而我国旅游业的飞速发展正迫切需要以目的地为地域范围，以目的地政府为主体，开展广泛的旅游营销活动，对目的地旅游形象进行广泛的宣传和推广，以提高目的地的知名度、美誉度，为目的地的旅游业的发展提供必要的条件和良好的环境。 在这种情况下，本文在文献研究和实地调研、访谈的基础上，归纳总结了目的地政府旅游营销的概念体系、发展规律以及国内目的地旅游营销的发展现状和问题，借鉴国内外的成功经验，运用了转型时期理论、公共物品理论、整合营销理论和项目管理理论等涉及旅游经济学、福利经济学、营销学和管理学的四种理论论证了目的地政府旅游营销的必要性，并尝试建立起适合我国目的地旅游业发展的操作模型和评估机制，同时，提出我国目的地政府旅游营销的发展对策和建议。