随着现代科学技术的迅猛发展，人类的物质生活条件得到了空前的改善和发展.然而，伴随着经济发展引发的一系列环境、生态和能源问题威胁着人类的生存，怎样平衡环境保护与经济发展之间的关系成为关注热点。在环保思潮的冲击下，作为经济社会主要单元的企业，要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，必须改变传统的生产和营销方式，走绿色生产、绿色营销之路，以满足人们对绿色、健康产品的客观需求。　　煤矿业循环经济是以煤炭资源的高效率、循环可持续利用为核心，以减少投入量、重复利用、促进资源化为原则，以低投入、低污染、高效率为基本特征，符合矿产资源循环可持续发展的经济增长模式。本文以中平能化集团（以下称:ZECG集团）为例，讨论中平能化集团（原平顶山煤业集团）煤炭资源开发的历程，即由传统经济模式到先污染后治理的滞后污染治理模式，到当前的循环经济模式，最终实现了“资源—产品—再生资源”的循环过程，确立了中平能化集团煤炭资源开发和利用的循环经济模式，建立了部分以煤炭为基础的能源化工企业的循环经济模式。　　我国企业的绿色营销实施较晚，在取得一定成果的基础上，也存在着诸多问题，给生态环境和经济发展带来了很多影响。基于此，本文从循环经济的视角对企业绿色营销进行研究，并以中平能化集团为例进行例证。本文共分为五章，第一章主要讲述绿色营销这一论题提出的背景及国内外研究现状，进而提出本文的研究目的和方法;第二章主要是循环经济理论和绿色营销理论进行梳理，并分析其内涵和特征;第三章主要研究消费者、企业和政府对绿色营销发展的形成机制，分析三者对绿色营销发展的具体作用方式;第四章主要分析循环经济背景下ZECG集团绿色营销策略的思考;第五章讲述ZECG集团绿色营销策略的选择与实施。　　面对环境的恶化、生态的失衡以及能源的枯竭，可持续发展成为主旋律。企业如何满足消费者日益扩大的对绿色产品的需求，以最低的成本在激烈的绿色市场竞争中脱颖而出，无疑成为企业关注的焦点。因此，基于循环经济背景的绿色营销研究对资源型企业实施绿色营销战略具有重要理论价值和现实意义。