旅游行业强劲的势头成为推动经济向前的重要决定力量和规模最大的产业之一,然而,我国现有旅游网发展状况层次不齐,发展较弱主要原因之一就是品牌意识淡薄。而且这种现状在在线旅游网的竞争中更加明显,以携程旅游网及同程旅游网等极具品牌影响力的网站为例,其在在线旅游中的竞争优势越来越明显,并逐渐的处于垄断的地位。品牌的观念被越来越多的旅游网所重视,甚至品牌成为旅游网成败的致命要素。因此,互联网思维背景下,旅游网实施品牌战略刻不容缓。本文选择YXK旅游网为例来研究旅游网品牌战略,YXK旅游网专注“旅游+摄影”的社交旅游模式,在局部范围内得到了迅速的发展,但所面临的问题依然是品牌竞争力不足,优势不明显。基于YXK旅游网品牌优势不足的现状,本文在相关研究的基础上,采用战略研究中常用的SWOT分析方法对YXK旅游网进行了较为全面的分析,确定YXK旅游网站在品牌上的不足而选择的WO战略,并通过对旅游网标杆企业携程网品牌战略的发展进行的比较分析,对YXK旅游网的品牌战略的构建提供了一定的参考,通过案例分析的方法对YXK进行了全面的剖析,确定了了YXK旅游网站的品牌战略及实施的保障措施。研究表明YXK旅游网在品牌上的优势不明显,对品牌的管理上还存在缺陷,缺乏相对科学合理的品牌战略规划,指导YXK旅游网站的发展;品牌建设对于YXK旅游网来讲具有重要的意义,YXK旅游网想取得长期的发展并能够在日益竞争激烈的在线旅游行业中占据一席之位,需要进行品牌战略的构建;YXK旅游网品牌战略的构建按照前期、中期及后期的三个阶段,概括为YXK旅游网的品牌战略的准备阶段、品牌战略的执行阶段及品牌战略的维系阶段;YXK旅游网品牌战略是否可以顺利的实施,需要有效的保障措施予以支持。通过本文的研究,一方面为品牌战略的理论研究奠定了基础,另一方面为其他旅游网的发展提供了一定的参考借鉴价值。