网络消费文化是消费主体在网络消费过程中所衍生出的文化现象，其实质是网络消费领域中消费主体的消费思想观念和行为方式的集合。大学生网络消费文化是指大学生这一群体在网络消费过程中的价值观念、消费倾向和行为方式的集中体现，反映了其消费的文化层次和文化取向，涉及其消费观念、消费方式、消费结构和消费行为等内容。本文围绕着“什么是网络消费文化及其对大学生的影响和对策”这一主题，遵循着从理论到实践、由问题而对策的逻辑思路，运用文献资料法、理论思辨法等方法，借鉴教育学、心理学、管理学、社会学、政治学的相关理论知识，首先，从探析网络消费崛起的成因及理论分析出发，通过解说和概括网络消费文化的涵义、实质和形态，阐明了“什么是网络消费文化”；其次，总结了网络消费文化的特征及其在丰富大学生学习方式、调适大学生心理情绪、提高大学生的综合素质、增强大学生社会化发展等方面的积极作用，但同时也分析了网络消费文化对大学生道德观、价值观和诚信观的冲击和侵蚀以及加剧大学生的网络成瘾等方面的消极影响；在此基础上，从大学生自身素质、学校、家庭、社会等四方面探析了网络消费文化对大学生产生消极影响的原因；最后，从教育理念、思想观念、教育措施等三个维度提出了网络消费文化视阈下大学生思想政治教育的相应对策，以期加强大学生思想政治教育的针对性和实效性，帮助大学生树立正确的网络消费观、人生观和价值观，从而促进他们健康地成长成才。