随着新媒体技术的发展和广泛应用,传统的信息传达方式受到了巨大冲击,品牌需要更有变化的设计来支撑建构。品牌视觉形象系统是品牌的重要组成部分,也是受众对品牌认知的重要途径,通过分析多形态标志在品牌视觉形象系统建构中的设计原则及方法,有助于进一步论证其对于品牌建构的意义。标志作为品牌视觉形象系统的核心,伴随着信息时代的发展展现出多元的设计空间,传统意义上的标志设计语言被不断刷新,向多元化和动态化的发展方向逐渐转变。多形态标志是标志设计不断完善与发展、突破与创新的结果,它拓展了传统标志设计的单一思维和方法,以它的灵活多变、层次丰富及可持续性为品牌视觉形象系统适应瞬息万变的信息社会提供了一种生存之道。品牌基因是设计领域与细胞生物学学科交叉发展的产物,品牌基因中的遗传与变异原理能够指导多形态标志设计,遗传原理保证标志的识别性,而在变异原理的促进下,标志随着环境变化而延展和生长。设计师合理运用品牌基因,能够帮助设计师更全面地理解和认识多形态标志;利用品牌基因的一般原理作为多形态标志设计的理论指导,可以为标志设计提供新的设计思路与方向。本研究以品牌形象系统建构为目的,结合多形态标志案例分析,运用文献研究法、案例分析法和比较研究法等研究方法进行分析,总结多形态标志的设计原则与设计方法,指导设计实践。研究首先通过对目前国内外文献资料进行整理分析,并结合相关理论,为多形态标志在品牌视觉形象系统建构的必要性提供理论依据。其次对多形态标志在品牌视觉形象系统建构中的可行性进行了研究,主要包括:品牌视觉形象系统的发展现状、传统标志的局限性、多形态标志产生的必要性以及其在品牌视觉形象系统建构中的优势等。最后从设计实践的角度研究了品牌基因理论指导下多形态标志的设计方法与设计原则,并结合国内外优秀设计案例进一步阐述多形态标志的实践设计方法,从而解决标志设计所面对的局限性问题,用不同的设计思维为基于品牌视觉形象系统建构下的多形态标志设计未来发展寻求新的出路。