随着社会经济的快速发展,出版行业的发展速度也随之加快。与此同时,一大批民营出版企业也在国家的大力扶持之下竞相涌现,这些都使得出版市场的竞争日趋激烈。出版企业急需另辟蹊径打开市场,而出版品牌不仅可以凝聚企业的资源,还可以提高产品的溢价能力,助力企业的可持续发展。因此,创建品牌是出版企业发展的大势所趋。但实际上,国内民营出版企业的品牌创新和建设能力较弱,体现为品牌建设工作的长期滞后,而理论研究工作也往往专注于出版企业本身,忽略了消费者的视角,这些都与市场的发展要求相违背。随着新媒体深入公众日常生活,消费者的阅读模式发生了变化,出版企业也随之调整品牌建设工作,而现有研究对出版企业发生的新变化缺乏追踪探究。综合以上,本文将研究内容分为四个部分。第一部分重点阐释出版企业品牌建设领域的相关概念。第二部分从技术的推动、市场的发展、企业的品牌建设现状、参与国际竞争的需求四个方面分析品牌建设的必要性、价值。第三部分针对本文案例“未读出版”的品牌建设内容从创建、定位、传播、维护四个角度进行阐释分析。第四部分针对国内民营出版企业的品牌建设现状提出可行性的建议。