植入式广告近两年是一个较为热门的话题，尤其是央视春节联欢晚会中的植入式广告。由于近几年央视春晚植入的广告技术含量低受到了很多观众的批评。春节联欢晚会是一个极为特殊的节目，它已经不仅仅是一场晚会，更是一种包含着中华民族意识形态的全民联欢。基于春晚的特殊性，春晚是唯一一档中间不插播广告的娱乐节目。因此，对于一个制作成本较为巨大的节目来说，植入式广告是其经济运作的强大支撑，同时也是必要选择。植入式广告是广告发展的一种新的形态，本身并没有问题，但是植入的技巧很重要，在春节联欢晚会中做好广告的植入显得尤为重要。因此本文从植入式广告的兴起与发展入手，以2005年至2009年五年央视春节联欢晚会为研究样本，采用内容分析的方法对五年春晚中的植入式广告做了纵向的研究。文章主要从植入式广告的产品类别、出现方式、植入时机和植入深度四个方面来研究植入式广告在春节联欢晚会中的传播技巧。同时文章通过上述四方面的展开，从植入式广告的产品类别选择、品牌知名度及认知度要求、植入式广告的出现手段、视觉效果、曝光时长、曝光次数以及植入式广告与节目内容的融合度等影响因素进行了深入分析，从而总结出一些植入式广告在春节联欢晚会中的植入技巧与方法。