当前我国正在大力开展体育强国建设,丰富的少数民族体育资源具有不可忽视的作用。关注和探讨保护、传承具有代表性的彝族传统体育是有着多民族的中国必须加以认真对待的话题。位于四川省西南部的凉山彝族自治州是一个典型多民族地区,也是全国彝族人口最多的地方。其州府西昌市是全州政治、经济、文化和交通的中心,推进西昌市彝族传统体育文化良性发展,对全国乃至全世界的文化多元化也是有一定的促进作用。本文采用了文献法,访谈法,问卷调查法和数据统计法分析了彝族传统体育在火把节期间当地的推广活动。其中,将调查人群分为了参与和未参与彝族传统体育活动,从其表面的行动到内心的主观意愿进行分析。同时运用市场营销学中经常运用的SWOT分析法得出结论:通过市场这只手,借助其地理优势和政府扶持的机会,将推广活动市场化,弥补项目过时等劣势和外文化的威胁让彝族传统体育得到良好的推广。通过SWOT分析得出其优势在于以下三点:1、有深厚的历史文化;2、丰富的传统体育项目;3、当地的宜人气候。劣势有:1、相对过时的项目形态;2、匮乏的体育教育资源。机会有:1、经济发展带来的机遇;2、借鉴当今社会流行的民族传统体育项目;3、人脉的健康观念日益加强;4、“非遗”为其奠定了文化保护的基础。最后威胁包括:1、西方文化的文化冲击;2、负面社会暗示心理的影响。基于以上分析,并结合问卷调查以及访谈群众的结果初步得出了以下战略:在SO战略中将体育文化商品化。在WO战略里讲到,作为首先在大众体育中推广的彝族传统体育需要弱技术重文化的处理,在学校体育这个基础平台需要市场化。ST战略中,在西昌这个旅游大城市,可以借这个优势将其作为旅游产品去推广销售,并发展周边民族体育文化产品。最后在WT战略中讲到将传统的彝族传统体育项目通过现代的手段将其内和涵外延发展成为新型的休闲娱乐活动。