本学位论文以网络的广告诉求和其背后的文化价值为研究核心，以中美两国新闻门户网站的横幅广告为研究对象，采用了实证主义研究的相关方法，探讨了2002——2012年间中美互联网广告的特征与发展趋势，在此基础上重点关注了中美网络广告发展的异同，揭示了广告诉求与文化价值之间的关系。　　本篇论文共分为六个部分，第一部分主要是理清论文涉及的相关概念，以及样本选择的原因与方法，并关注了样本的采样与相关量表的设置；第二部分聚焦在研究的相关背景上，综述了近百年来中外广告诉求与广告价值研究的相关成果与研究方向；第三部分侧重于研究的可重复性，将研究的操作步骤、定义方法进行了详细的描述；第四部分将视点聚焦于编码的结果与数据分析，揭示数据之间的相互关系；第五部分关注理论与数据之间的结合，将数据的分析架构在理论的框架之上；第六部分侧重于将文章的结论应用在广告实践之中，并对未来的研究方向进行了展望。