现代消费由过去对商品使用价值的重视转向对商品形象和意义的追求,进而消费不仅是一个经济过程也是一个文化过程。为消费行为寻找意义和依据的消费文化以信息的极大丰富和形象的急速增长来操纵人们的价值观念和消费方式。形象成为这个时代最富裕的日常生活资源,在人们生活的公共空间,户外广告以大量的视觉形象传达着广告的诉求,蕴藏着社会文化的新信息,促进了经济发展,成为塑造城市面貌与性情的主角之一。户外广告作为广告媒介的重要形式在现代社会中的影响越来越显著。进入信息化社会后,科学技术的发展为满足人们消费提供了丰富的物质手段和场所以及大量的闲暇时间,为户外广告视觉形态设计开辟了新的自由空间,并为视觉图像的发展带来了深远的影响。一定的社会文化背景就产生一定的广告促销形式。户外广告被消费文化包围的同时也必然受到消费文化的支配和影响。因此,当今户外广告的视觉形态所呈现的种种现状与态势,离不开消费社会的背景和消费文化的渗透与推动,使户外广告的视觉形态也越来越多的承载了消费文化的特征和文化内涵。进行户外广告视觉形态发展变化的研究,离不开它和消费与消费文化之间的关系的探讨。本文在归纳总结户外广告的视觉形态在不同历史时期的发展过程的基础上,分析了户外广告不同种类媒介形态的特点,对户外广告媒介的优势进行探讨;深入阐述了消费文化影响下户外广告视觉形态所呈现的特点,为更新户外广告视觉形态创意设计的理念提供了思路。以期在当前户外广告迅速膨胀的态势下,为我国户外广告的良性发展提供更多的思考空间。