本文在综合评述了网络广告相关的研究成果的基础之上,对论文研究的角度、方法和逻辑结构等内容做了详细的阐述,为论文的后续研究做好了充分的理论准备。本文的主体部分可以分为五个部分:首先,阐述了网络广告的定义和网络广告的发布方式,并根据网络广告的特点论述了网络广告的信息传播优势;然后,在此基础上着重分析了网络广告信息传播系统的基本构成,通过网络广告传播过程涉及的八个要素,分析了网络广告信息的传播过程,并且通过几种传统广告传播模式的比较,得出了网络广告的信息传播模式;第三部分,分析了网络广告的策划、制作、发布及效果评估等一系列过程,通过对网络广告的各个环节的管理研究,论述了网络广告信息传播的过程管理模式。第四部分,阐述了我国现阶段网络广告信息传播模式及过程管理的现状、问题,并分析了我国网络广告信息传播模式及过程管理的对策研究。最后,对全文的研究内容进行总结,并对网络广告的信息传播模式进一步研究做出展望。