当前,随着移动互联网时代的到来,手机新闻客户端市场也迅速活跃起来,今日头条是国内互联网领域成长最快的新闻客户端之一。但随着今日头条的快速崛起,其依靠算法为用户推荐个性化新闻,这是否受到今日头条价值观的渗透引发了巨大争议,作为其价值观的体现之一的消费主义倾向更是受到诟病。本文以今日头条的消费主义倾向为研究点,考察其在内容和算法机制设定上的消费主义倾向的产生背景、运作逻辑、具体表现,并对这一现象进行辩证思考。通过内容分析、文本分析以及框架分析的方法,从今日头条内容、形式、算法推荐机制等方面分析今日头条的消费主义倾向。研究结果发现今日头条在内容上,呈现出内容同质化,制造消费舆论热点;内容品质低,迎合大众关注度;内容娱乐化倾向严重,催生大众消费欲望的特征。在形式上,今日头条推送的内容以图片视频类新闻为主,通过视觉符号来吸引用户消费,并大量“插播”隐性广告,传播消费信息。在算法机制上,今日头条通过建立互动途径,施行标签推荐机制,鼓励受众参与算法推荐,来迎合受众消费的主动性和选择性,使个体沦为消费社会计算单位,刺激受众消费热情。在消费主义的影响下,今日头条在内容选择和内容生产上完完全全地转向了受众,这在某种程度上起到了解放人性的作用,也推动了平民话语权的崛起。但消费主义倾向的负面影响也是显而易见的,在消费主义的侵蚀下,受众欲望膨胀、精神空虚,传媒的公共性被冲击,这些值得我们反思。