近年来,随着经济全球化和中国综合实力的提升,中国电梯保有量、电梯整梯年产量均保持着较高速度的增长,中国已成为全球第一大电梯制造国和消费国。而我国城镇化水平的提高和居住条件的持续改善,又为电梯进入寻常百姓家提供了有力的基础条件,中国电梯企业已经迎来发展的新机遇。随着房地产行业进入深度调整期,与房地产行业高度关联的电梯行业也随之进入规模化、集中化发展变革的全新阶段。本文以DM电梯公司的经营策略为研究对象,通过SWOT分析手段,研究DM电梯公司当前经营面临的优势与劣势、机遇与挑战,确定DM电梯公司下一步经营策略的核心与重点,并提出DM电梯公司实施发展型经营策略的主要措施。文章首先介绍了研究背景、研究意义、相关的国内外文献综述以及研究内容和框架结构;第二章围绕企业竞争策略、营销策略基本理论,并对当前普遍运用的经营策略确定方法进行比较,指出SWOT方法更加适用于DM电梯公司经营策略的研究。第三章,主要围绕DM电梯公司的产品概况、技术能力、人力资源和公司财务能力等,对DM电梯公司进行现状分析。第四章,运用SWOT分析法的基本逻辑,对DM电梯公司当前发展面临的优势、劣势、机遇和挑战进行分析研究,并提出“发展型经营策略”的选择。最后,第五章围绕未来DM电梯公司发展型经营策略,提出具体的实施办法。