文章立足于现代城市户外广告的设计状况，探讨户外广告设计在塑造城市形象中的作用。对户外广告的整体表现形式进行了较为细致的归纳与分析，提出必须依据城市的个性和气质，有针对性的进行设计、设置户外广告，强化户外广告与城市环境的协调统一。文章从设计艺术学的角度根据文献分析、学科交叉、个案分析研究等方法，从城市形象与户外广告之间的关系、户外广告设计的传播特性以及户外广告在城市中设置原则等方面对户外广告设计与城市协调发展进行论述。其论述的主要内容分为三大部分：第一部分对户外广告、城市形象的相关概念及户外广告表现趋向、传播特性及美学特征等方面进行研究；第二部分立足于城市是户外广告的载体来分析户外广告与城市建筑、城市公共设施、城市文化等城市整体环境关系的内在与外在表现；第三部分立足于户外广告的投放原则，分析户外广告视觉设计、广告投放、广告设置等实际操作因素，意在为户外广告设计与城市协调发展提供一定的借鉴作用和学术研究价值。文章重点指出：要使户外广告与城市整体协调发展、对城市环境起到装饰化的作用，就必须树立社会责任感，提高城市户外广告的艺术水平，将户外广告纳入城市整体管理体系，将户外广告有意识地导入到城市景观的形象规划中。