近年来，随着旅游业的迅速发展以及旅游业之间竞争的加剧，旅游地形象的设计越来越受到人们的关注。没有一个鲜明的、具有特色的旅游形象，旅游地就不可能在众多的竞争中脱颖而出，好的旅游形象能够指导旅游决策者更好的进行旅游规划，也能够吸引更多的旅游者，提高旅游地的知名度，乌鲁木齐作为西北的旅游集散地和旅游目的地之一，城市旅游形象还是不够鲜明。因此，塑造有助于提升市场竞争力的旅游形象是亟待解决的问题之一。所以，要带动乌鲁木齐旅游行业的发展，创建一个突出的旅游形象很有必要。本文的研究意义在于1.理论意义：本文从居民认知和游客认知两个角度来研究分析旅游目的地的形象认知。2.实证意义：本文选取乌鲁木齐市为研究对象，设计乌鲁木齐旅游地形象，让旅游决策者和旅游者对当地的旅游地形象的资源核心现状和发展前有目标有更深的了解和认识，便于激发旅游开发者的创新思路和旅游核心的发展方向、当地居民的服务意识，从而吸引更多的客源，客源的充足性直接影响着城市旅游业的发展。发展特色城市旅游形象，增加旅游地形象的知名度，诱发旅游者的出游动机，使潜在的游客成为真正的旅游者，促进乌鲁木齐的旅游经济大发展。本文根据市场认知提取形象认知因子，主观设计形象描绘词汇，采用市场、专家和当地居民打分的方式来确定乌鲁木齐旅游形象。运用CTIS相关理论，设计出适合乌鲁木齐未来发展的旅游形象设计。