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随着经济社会的快速发展和“互联网+”行动计划的逐步深入,基于虚拟交易平台的电子商务快速发展,由此产生的假货等问题严重制约着其发展,而且虚拟交易平台及平台内各主体的演化升级仍然处于艰难的探索期。此外,虚拟交易平台通过信息通信技术打破时间与空间的限制,在相关支持机构的助力下向全国乃至全世界的用户提供商品,2016年电子商务零售端消费额占全国消费额比重的三分之一,从这个角度上讲,对于这种组织形式具有研究的必要性与重要性。本文基于平台网络理论和集群理论的相关成果,从在线产业带CBBS电子商务生态系统出发将其定义为在线合作平台网络。 本文运用了逻辑推演与数值仿真、案例研究相结合的分析方法。通过文献梳理发现在线合作平台网络与集群网络在意涵及特征上有较大的相似之处,从而构建在线合作平台网络的概念模型,进而运用计算机仿真建立在线合作平台网络的演化模型,通过对数值模拟仿真数据的分析得出在线合作平台网络的治理策略,最后通过淘宝、天猫在线合作平台网络的案例分析对于相关的治理策略进行验证,同时结合数值模拟仿真数据与具体案例进一步的分析在线合作平台网络在区域经济发展中所起到的重要作用。 在线合作平台网络的发展可以分为数量扩张期、质量提升期、品牌塑造期三个阶段,借鉴集群网络治理的研究成果,运用集群网络演化升级理论和集群治理理论研究,可以得出以下结论:数值扩张期虽然交易规模增长较快但是供应商企业自身资源的增长较为缓慢,质量提升期与品牌塑造期企业的规模增长较快;当用户的收入增长速度较低时,提前布局下一阶段的企业亏损较大,维持现状是供应商企业最好的策略,质量提升期是供应商企业能够获得稳定盈利的阶段;当外部环境影响使用户交易意愿降低时,具有品牌优势的企业将获得较快增长。最佳的治理策略在于充分考虑用户增长水平的情况下,促使在线合作平台网络处于相应的发展阶段并布局下一阶段。 本文的研究将推动集群理论的进一步发展,对在线合作平台网络这种新型的组织形式进行概念界定,并完善在线合作平台网络的治理策略,可为在线合作平台网络及其内部的各个主体提供演化升级的路径选择,从而促进相关行业乃至区域经济的快速发展。