广告的发展离不开特定的广告环境.就具体的广告活动而言,广告环境不仅影响广告活动的策略、计划和实际效果,更对整个广告传播的发展趋势有长远的影响.从广义的层面来说,广告环境包括宏观广告环境和广告主体生态环境。本文正是立足这两个方面对城乡的广告环境进行比较分析。农村庞大的市场和新农村建设带来的无限商机,农村备受企业的关注。但是横扫城市的广告利器在农村却失灵,研究城乡广告环境之间的差异,就显得很有必要。而这一领域却还没有引起我国业界及学者的重视,是我国广告研究中的一个空白点。本文便是以此为契机,通过城乡两者的比较分析,总结出农村广告环境的差异化特征。本研究希望通过两者的比较,实现城乡广告环境的统筹发展,城市反哺,完善城乡广告环境。本文分五部分展开。第一部分是绪论,介绍前人研究成果和不足,并指出本研究的背景和研究意义。第二部分对广告环境的相关概念进行阐述,提出城乡广告环境的比较框架。第三部分则是通过资料分析等方法对城乡广告环境的现状进行比较分析,总结农村广告环境的特点。第四部分指出农村市场是本土企业和广告公司的蓝海,是中国对抗跨国公司发展的出路。第五部是本文的重点所在,着重分析了农村市场和农村广告的现状,提出城乡广告环境统筹发展的思路,并阐述城市反哺农村的四点措施。