思想政治教育历来是我党的优良传统,但随着改革开放和社会主义市场经济的发展,各种思想相互渗透、相互激荡,人们的价值取向日趋多元化,思想政治教育也面临着前所未有的挑战。思想政治教育仅仅依靠原来的经验进行工作已经不行了,在现时,思想政治教育需要改革创新,需要营造思想政治教育亮点品牌,更需要推进思想政治教育品牌化建设。思想政治教育品牌化是当代中国社会发展的一种必然趋势,也为思想政治教育的发展增添了吸引力与凝聚力,思想政治品牌化就是要通过品牌化建设构建起全社会共同参与、影响力强、覆盖面广、推进现代化、管理化、科学化、规范化、服务于人民大众的具有思想政治教育特色的工作运行体系和机制。思想政治教育品牌化的推行是建立在科学理论和现实社会需要的基础之上的。在理论上,思想政治教育品牌化是由马克思人学理论、马克思有关人的全面发展理论、社会发展合力理论及人的本质的理论决定的;在现实上,思想政治教育品牌化是由推进和谐社会和全面小康社会建设的客观要求、社会主义核心价值体系的重要载体和思想政治教育科学化、现代化的内在要求决定的。本文探讨了思想政治教育品牌化建设的意义,总结了当前思想政治教育品牌化存在的一系列问题,进一步提出了思想政治教育品牌化的重要原则,通过借鉴思想政治教育品牌化成功案例的启示,分析在实践中如何推进思想政治教育品牌化。本文还着重探讨了思想政治教育品牌化建设的途径:思想政治教育品牌化要在打造好思想政治教育品牌的基础上,串联各项相关品牌,系统整体推进。并强调在实践中,思想政治教育品牌化主要做好四个层次的工作,首先要形成思想政治教育品牌化战略,其次要整合资源,推介思想政治教育品牌化,再次要做好思想政治教育品牌化的保障与评估工作,最后要在不断总结经验的基础上进一步推进思想政治教育品牌化的创新工作。