网络的外部性决定了门户网站必须不断吸引新用户,而盈利模式的创新和发展是最重要的手段.该文通过对中华网经营的分析,详细研究一些重要的门户盈利模式,从而比较清晰的展现当前和未来的门户盈利模式的发展方向.文中从内容建设、短信、搜索、网络游戏、电子邮箱以及网络广告等门户网站主要服务功能入手,较为全面的分析了中华网与其竞争对手新浪、网易、搜狐的经营现状,特别是运用图表法从网站知名度、美誉度、短信与电子邮箱等方面,详细地对比了它们之间的优劣势,清晰地展现了中华网为何从中国网络第一"金字招牌",落后为在其主要竞争对手后面苦苦支撑的原因.并试图运用管理学的一些方法如环境分析法,SWOT分析法等,对中华网未来赶超其竞争对手的经营战略和策略做深入探讨,确定了中华网在未来经营战略和策略中,应以搜索、内容服务、移动信息三架马车为核心骨架的战略方针,并且从理论上给予一定的解释.从而告诉我们企业的相对优劣势,决定了企业在经营战略和策略上的选择.