近年来,名牌产品供应链环境事故频发,这种情况下公众认识到真正的绿色产品不仅需要在使用过程中环保,还需要在生产过程中环保,促使公众从名牌产品企业角度和供应链层面思考不良环境行为的管理问题。一方面,公众会将供应链上环境污染的责任归结给链上名牌产品企业,在面对利益相关者时必须承担供应链的环境责任,这意味着供应链上的不良环境行为会损害链上名牌产品企业的声誉。另一方面,名牌产品企业在供应链运作中处于核心地位,对供应链上下游企业的环境行为选择有重要影响,名牌产品企业能够通过对供应商的管理从而对其社会责任表现产生积极的影响。但是名牌产品企业供应链成员数量巨大,名牌产品一般深受消费者喜爱,销售量大,加之环境信息的不对称、消费者的追逐效应等,造成了名牌产品供应链不良环境行为的特殊性和复杂性,使得政府监管困难,不利于不良环境行为的预防与治理。本文在中外学者的研究基础上,运用供应链管理、环境经济学、信息不对称等理论基础,以名牌产品供应链为切入点,在全面考虑了链内、链外影响因素的基础上,构建了名牌产品供应链不良环境行为的影响因素理论模型。之后,通过问卷设计,电子问卷及纸质问卷发放,运用SPSS、AMOS软件对数据进行分析,在此基础上展开研究与讨论,并得出以下结论:(1)链内影响因素:链上企业环境管理对链上企业所受环境处罚有显著影响;链上污染企业特征对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚有显著影响;链上企业环境管理对链上企业环境违规行为影响不显著;链上企业利益分配对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚影响不显著。主要原因在于链上企业的主要目的是盈利,而绿色环境行为需要更多的资金投入,作为理性经济人,当治污成本大于污染惩罚成本时,链上企业会对环境采取消极的态度,且实际中可能一些名牌产品企业供应链并未建立环境管理机制和利益分配机制。(2)链外影响因素:环境法规对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚有显著影响;公众监督对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚有显著影响;政府监管对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚影响不显著。当前我国污染环境的违法成本相对较低,链上企业的治污成本很可能会高于其因环境污染所受惩罚,即使政府监管较为严格,链上企业也会选择环境违规来营造更多利益。(3)名牌产品企业特征因素:所属行业对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚有显著影响;企业规模对链上企业环境违规行为有显著影响;企业规模对链上企业所受环境处罚影响不显著;成立时间对链上企业环境违规行为和链上企业所受环境处罚影响不显著。主要原因除了链上企业对环境治理成本与污染惩罚成本的权衡之外,还有环境信息不完全公开、信息不对称以及地方政府对当地大型企业的庇护,使得不良环境行为更加严重。