改革开放以来，中国消费结构变化显著，消费方式逐步从生存型转向发展型和享受型。一直以来，消费需求是影响经济增长的重要因素，特别是进入二十一世纪以来，“买方”市场特征越来越明显，消费需求已成为经济发展的决定性因素之一。从目前居民收入水平、消费升级现状、市场需求潜力以及国外消费发展规律等方面来看，我国已进入以消费需求为主推动经济增长的新阶段。而近年来，消费需求对国民经济的拉动和贡献率持续下降，与西方发达国家相比相差20多个百分点，原因之一是农村消费市场启动缓慢。我国是农业大国，有将近9亿人生活在农村，农村市场作为国内市场的重要组成部分，其消费的增减对国民经济的增长意义重大。在这样的宏观背景下，党中央国务院提出扩大内需是我国经济发展的长期战略方针和基本立足点，特别是十六大“全面小康”目标和五中全会“建设社会主义新农村”历史任务的提出，将有利于进一步推动农村经济的发展，扩大农村消费需求，为工商企业拓展农村市场创造良好的外部环境。 重庆作为西部唯一的直辖市，农村分布广泛、农业人口众多是其典型的市情，但同时也表明重庆农村市场消费潜力巨大，前景广阔，蕴藏着无限商机。在进入“工业反哺农业，城市支持农村”的现阶段，中央和重庆地方各级政府在政策上对“三农”倾斜的历史时期，为工商企业拓展农村市场带来了巨大的机遇。但长期以来，我国生产流通发展重城市轻农村，缺乏开发农村市场的有效营销战略经验，导致很多企业在拓展农村市场的过程中，不是铩羽而归就是不得其门而入，农村市场的营销成为摆在众多工商企业面前的新课题。 本论文作者在参阅大量的文献资料和实地考察了重庆三大经济区部分乡镇农村市场的基础上，从拓展农村市场的必然性及意义入手，揭示了当前拓展农村市场势在必行。通过对重庆农村市场现状及企业营销状况的分析，归纳分析出重庆农村市场现阶段主要存在的问题：一是农村市场有效需求严重不足，由于地区间经济发展不均衡，落后地区农民收入水平低，农村社会保障制度极不完善，农民消费有后顾之忧，农村市场体系不健全和消费环境欠佳等因素所致。二是农村市场有效供给不足，由于企业对农村缺乏调查研究，对农民消费需求、消费结构、消费特征不太了解，导致企业针对农村市场特点，开发、组织适合农民需要的产品不多、不全。三是农村市场中间渠道不畅。进而总结了我市农村市场现阶段的基本特征，如收入逐步提高，需求出现多层次；农民消费结构正在升级；消费观念与消费行为发生改变等。然后，从宏观经济发展、农村税费改革、农民劳动收入结构变化、农村小城镇建设和农村劳动力转移等方面论证我市农村市场孕育着巨大的消费潜力。